新闻中心

News Center

用短视频讲好中国故事丨专访中国视记秦鹏新闻

来源:中国视记 时间:2017-04-27

用短视频讲好中国故事丨专访中国视记秦鹏

 

       借着时代的风口,中国视记不仅想做中国首家文化类短视频的垂直平台,更想用中国好故事打动海外受众,带动中国文化衍生产业发展,促进更多经贸合作。

        中国视记,一个以中国文化的国际传播为目标的云智能平台,诞生于20151023日。2016年底,顺应移动端的发展趋势,中国视记推出了中英文两版APPAPP上汇聚了一批文化类短视频,每日精选5-10条推送给用户,打造了一个传播中国文化的新渠道。

  中国视记很幸运,它的诞生赶上了两个风口。一是国家大力发展文化产业,推动中国文化的走出去;二是短视频行业正处于快速发展时期。在受众更广的娱乐化短视频之外,中国视记集合一批优秀的文化类短视频的制作机构和创作人,致力于将他们创作的内容传播到海外。

 

一点时间,了解中国

  北京华夏视记国际文化传媒有限公司董事长、中国视记总策划人秦鹏办公室里,挂着赳赳老秦四个字。

  “赳赳老秦源于秦统一六国、文化交融的精神,对秦鹏的工作和生活有着潜移默化的影响。海外留学和中国教育电视台的工作经历,让秦鹏认识到,国外的民众其实急于了解中国,但过去由于传播平台和内容的限制,并未有效地让他们看到中国的新风貌。

北京华夏视记国际文化传媒有限公司董事长、

中国视记总策划人
秦鹏

 

    “在中国对外传播的1.0时期,以政府宣传为主,处于宣传式传播阶段。2.0时期,主要宣传机构是国有大型传统媒体,传播内容相对保守,传播渠道较为单一,内容更新速度较慢。

  随着传统媒体向新媒体转型,中国对外传播也迈向了3.0时期。我们认为,移动化、碎片化、个性化、可视化的平台和内容,是当下最有效的传播途径。2016年全球网络受众达32亿,移动客户端用户超过20亿,并且每年也以25%的速度进行增长。因此,适应这一发展趋势,满足国际用户了解中国的需求,更好地传播中国文化成为中国视记的设计初衷。秦鹏说。

  打开中国视记APP,开屏页面上的一点时间,了解中国正体现了其内容的碎片化与个性化,以及对中国文化的关注。

  

  单个时长5分钟的视频,一共12个版块的设计,反映了一小时了解中国,一小时融入世界的理念。秦鹏解释说:一点时间,就是用户通过5分钟或者一小时的时间,迅速地、全方位地认识中国文化。短视频的形式也能让这些内容在国际上取得快速传播。

 

了解受众、聚合好内容,才能讲好中国故事

  如何利用中国视记这个平台讲好中国故事?

  秦鹏及团队将重点放在了受众与内容两个方面。

  习近平总书记曾说:多用外国民众听得到、听得懂、听得进的途径和方式,讲述好中国故事,传播好中国声音,让世界对中国多一分理解、多一分支持。为了做到这一点,中国视记在设计之初便组织了一次调研,通过与大使馆、国际组织、国际高校等机构的人员交流,进行了一次精准的用户画像分析,真正以国外民众的视角为出发点,了解他们的文化背景、风俗习惯、接受心理以及价值观。APP12个版块的分类,也是基于这个调研分析结果而确定的。

  在信息爆炸的时代,拖沓冗长的内容很难得到用户认可。中国视记希望通过生产规模化、内容精细化、服务综合化和传播精准化这四点来提升文化内容传播的数量和质量。

  生产规模化。中国视记已经签约300多家文化影视制作团队作为视记合伙人单靠一两家外宣机构,很难达到中国文化对外传播的规模化需求,中国视记签约的这些视记合伙人,基本上都是中小制作机构,从创意、制作、技术、人才等方面都各有所长、各具优势,但单打独斗、各自为战、生存艰难又是他们所面临的实际问题。所以,我们中国视记一直倡导打造集政府组织、外宣部门、制作机构、服务平台、海外播出平台等多方参与、发挥各自优势资源,体现各方价值诉求开放共享的文化国际传播生态圈。”2017年以来,中国视记已经先后与国家新闻出版广电总局中国广播电影电视社会组织联合会、教育部中国教育国际交流协会、新华社手机电视台、中国广电艺术网、香港卫视等机构签约。

  内容精细化。内容要重情感、换视角、显自信。重情感:就是内容创作以人为核心,关注世界共同的情感因素,创作出中国社会发生的接地气的内容,引发国外民众情感共鸣,增强中国故事的亲和力、感染力和吸引力;换视角:就是要从国外受众的文化背景、审美视角、思维方式、风俗习惯等出发,创作他们感兴趣的内容,将当代中国的发展变化传播出去;显自信:就是不迎合国外对中国文化偏见式的想象,而是通过创作传播彰显中国文化思想厚度、传递新时代中国精神的内容,改变他们对中国的片面印象,认同中国的文化价值观。目前,中国视记征集的符合市场需求的内容,在全网的播放量已经达到10亿次以上。

  服务综合化。打造IMCN联盟,即国际多频道网络联盟。我们承载着宣传中国文化的重要职责,同时也要通过打造综合化的服务体系,为视记合伙人创作的内容进行国际化运营、推广、传播、变现。促使他们创作出更加优秀的中国文化视频,开拓国际市场。

  传播精准化。中国视记与国际合作伙伴共同研发了大数据多屏分发系统,这意味着除了APP,中国视记还可以通过这套系统将内容一键分发到全球100多个国家的视频平台、电视媒体、多媒体终端,进行更加便利和高效的国际文化传播。

 

借船出海,打通国际新媒体渠道

  “我们调研显示,如果海外民众想了解中国发生的事情,85%左右通过海外媒体,真正通过中国媒体了解的只有15%秦鹏告诉记者,因此,即使我们花费大量资金、人力、物力去打造自己的传播渠道,也未必能起到良好的宣传效果。从造船出海转变为借船出海,应该是一个新的方向

  正如上文提到的大数据多屏分发系统,秦鹏希望借力海外成熟的新媒体平台,包括YouTubeViki等,快速地触达到这些平台已经积累的用户。再通过用户画像-用户洞察-用户拉新-用户存留这一过程,过滤出对中国文化感兴趣的粉丝群体。经过这群粉丝的二次传播,就能形成对中国视记的视频真正感兴趣的受众。

  “其实看视频不是目的,我们向海外传播的最终目的,是让海外民众了解中国,吸引他们来中国进行文化旅游、体验以及开展经贸合作等。秦鹏强调,国之交在于民相亲,民相亲在于心相通。只有文化先走出去,才能更好的推动国际经贸和外交的发展

 

未来:孵化文化IP、产业化

  在秦鹏看来,垂直化、纵深化、圈层化、专业化,是短视频未来的发展方向之一。中国视记就是中国首家文化类短视频的垂直平台,这种垂直化、专业化的发展方向可以让受众接触到更优质的文化IP

  未来,这些IP不单单来自已有的故事和文化作品。中国视记与中国广播电影电视社会组织联合会推出的联合会杯中国青年影像创意大赛,就准备搭建一个中国文化IP的创作、交流、孵化、传播平台。大赛的主题是我眼中的中国文化,覆盖了中国150所左右传媒类高校,一些主流电视台(如广东台、广西台等)以及部分制作机构(二更、优酷等)也有作品参与报名。我们一共征集了2015部作品,将评出12个大奖。明年,我们计划推出更国际化的主题,面向海外征集作品,了解海外学生对中国文化的需求,由他们来提案,我们提供IP平台,这些好的团队和好的创意点将成为中国文化国际传播的后备力量。

 

 

  短视频第二个重要的发展方向是和产业相融合。秦鹏认为,互联网+促进了中国传统行业发展,短视频也应该起到“+”的功能。文化类短视频如何促进产业的供给侧改革,如何促进产业的转型升级,是中国视记正在布局的方向。

  “中国视记将涉足游、学、乐、淘这四块,即短视频+文化旅游、短视频+文化培训、短视频+文化活动和短视频+文化电商。中国有那么多美景、美食,有茶道、插花、禅修等丰富的文化体验,对外国人有着强大的吸引力,只要有机会参与其中,他们一定会喜欢上中国文化。秦鹏介绍说,我们曾经举办过针对外国人的培训班,他们都非常兴奋——原来中国文化还有这么好的体验方式。越传统的东西越需要走进生活,我们整合的体验式培训,融入了人类共同的情感标准,体验起来不仅容易接受和理解,也更符合他们的需求

  《中国诗词大会》《朗读者》《见字如面》等文化类节目的流行,90后、00后对《我在故宫修文物》等纪录片的追捧,《我们诞生在中国》在国际上的热播,让秦鹏对中国视记的发展、对中国文化的传播更有信心。

  “尽管我们想好了一整套商业模式和生态系统的建设,刚开始做中国视记时,还是有很多人不理解,我们也碰过很多钉子,需要一家一家讲解我们的理念,争取对方的支持。现在我们有众多合作伙伴作后盾,加上海外民众对中国文化的接受与热爱,更要求我们拿出中国传统文化的精髓,拿出真正接地气的、能够反映中国目前现实生活、具有情感共鸣的内容,在国际上进行精准传播。